ポスティングはただチラシを「配る」だけのものではありません。チラシを配り、ターゲットに情報を伝え、そして行動を促して成果につなげるのがポスティングです。もちろん予算は多いに越したことはありませんが、成果を生むために必要なのは資金ではありません。「チラシの質」と「配布方法」を考えることで、確かな効果が期待できます。
ポスティングの費用対効果向上を考えるうえで大切なのが、チラシの質。
- ターゲットにとって読みやすいデザイン
- 伝えたい情報がきちんと整理されている
- 適切なサイズ
最低でもこの3つの条件を満たしていなければ、大きな成果は期待できません。まずはチラシの質について考えてみましょう。
チラシの配布にも様々な考え方・方法があります。常に同じパターンで行うのではなく、配布時期・エリアなど様々な要素で検討してみることが大切です。
今回ご紹介させていただきますポスティング＆新聞折込システム、「ビジネスマップ」は、広告の訴求ターゲット層に対して、最適な情報伝達手段となりうるポスティングや新聞折込、サンプリングなどの媒体を、国勢調査などの統計データや該当商圏での町丁別世帯数における年代別男女構成比、あるいは住宅特性、乗降客数など、さまざまな属性データを利用して、地図上で適正媒体における商圏設定ができるシステムです。 このソフトの活用によって、エリアマーケティングの中で、よりターゲット層を絞り込んだ広告展開を行うことが可能になるとともに、従来の大量配布型の広告展開から脱却し、ひいては印刷費用の削減・広告レスポンスという費用対効果をも視野に入れたプロモーションプランニングが可能になると考えます。
- 販促エリア（新聞販売店エリアとポスティングエリア）のポリゴン（形）を装備
- 販促エリア単位に国勢調査データを集計、色分けが可能
搭載データ：人口（男女・年齢別（5歳刻み）・住宅形態・年収別・分譲マンションリスト・自動車保有リスト・駅乗降客数など - マップからの販促指示
個別指示・折込とポスティングの一括指示・ポリゴンの色分け指示など - 一覧画面からの販促指示
- 地図による配布予想及び配布報告書
- さまざまな属性データの掛け合わせが可能 !
- 商圏内でも更に重要なエリアを抽出 !
- 『ポスティング』配布計画をMAP上で同時に表示
- 配布実施エリアごとにデータ表示
- 長年蓄積してきた『配布禁止マンション』、『チラシお断り世帯』等の配布禁止データベースにより、クーレム発生の可能性ダウン !
- 行政界単位での詳細な商圏設定
・お客様の店舗所在地を基点(中心点)として半径○○kmと、円周上での商圏設定が可能 !
・行政界単位での商圏設定が可能(都道府県単位・市区町村単位・大字単位・町丁目単位)
※設定した商圏に含まれる町丁目の世帯数と、条件設定した統計データはリスト形式でアウトプット - ビジネスマップ 基本搭載属性データ(条件設定によるセグメントが可能)
・統計データを組み合わせることによって、実数及び商圏内のターゲット層占有率を算出し、
MAP上に色分け表示していきます。
